影视IP这么火,品质还是听天由命?

2016-02-02 14:44:20  阅读 531 次 评论 0 条

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       如果要盘点2015年的影视圈关键词,最绕不开的就是“IP热”。我甚至不需要拉出一个长长的片单,单就一个盗墓题材,就衍生出一个个大IP。

       爱奇艺的网剧《盗墓笔记》,被原著党和网剧派吐槽到死,但在争议声中依然能拿下高点击率。两位少壮派导演陆川和乌尔善,分别捧出了源自《鬼吹灯》的《九层妖塔》和《寻龙诀》,前者赶上了最火热的国庆档,后者则冲出16亿的惊人票房。

       这就是今天的局面,那些争议更像是亢奋时代的一点杂音,完全不影响IP热到发烫。新消息是腾讯视频今年会继续开发《鬼吹灯》,甚至女主角都锁定了人气颇高的陈乔恩。我们完全估计不来,在不久的未来,会密集出现多少个版本的Shirley杨。

       说回来IP到底是个什么鬼,它的原意是intellectual property,就是知识版权。但如今影视圈的IP,已经把一个版权扩展到了实在的经济体。什么意思?围绕着某一个版权产品,由此衍生出一整套商业体系,而非局限在一个版权或商品而已。

       很多人没有意识到,IP并不是什么新鲜的措辞,它的火爆也不是忽然的发明。在今天我们不得不关注IP,其实有两个大背景在施加影响。

       第一个是网络视频的崛起。2015年的版权市场,少不了爱奇艺、腾讯视频、乐视、优酷土豆们的身影。从影视剧到综艺,你能看到BAT挥舞着钞票大喊“买买买”的凶残模样。在《盗墓笔记》的先导集里,胖爷不管什么五毛钱特效,一边亡命一边得意地跟吴邪显摆:“要有互联网思维,懂不?”

       什么叫互联网思维,我是不太懂的,但钱的流转看得清楚。高昂的版权费用,让视频网站很难赚到钱,不止一位大佬叫苦,但没有人敢主动掉队。这里的一个大背景是,网络视频消费的正在崛起,它带来的是巨大的广告市场。

       正因此,互联网企业不只满足于简单的“买买买”,也开始投入资本到制作的环节,好比财大气粗的腾讯,就接连成立了腾讯影业和企鹅影业。与此同时,爱奇艺、优酷土豆、乐视、搜狐视频们也纷纷扩大自制的投入。

       2015年一个具有划时代意义的动作是,爱奇艺的网剧《盗墓笔记》,从制作、宣传、上线,完全以互联网为主要阵地。与此同时,一批自制网剧正在发起反攻,《万万没想到》、《煎饼侠》们纷纷从网络走入了院线。

       第二个原因其实无需多说,这是中国电影市场的盛世,400亿的票房催生出巨大的需求空间。2015年一个《鬼吹灯》就能出两部电影,更不用提前仆后继的西游题材。IP扎堆的原因再简单不过,巨大的市场需要大量产品,而拥有粉丝基础的IP们,因为具有低风险高产出的特点,当然成为了资本追随的对象。

       2016年的年初,无论是卫视或者网视,又或者电影出品方,IP仍然是最惹眼的关键词。影视行业的崛起和产出,让资本正在迅速地涌入,我们不知道钱来自何方,又会去向何处。我们只好假想有一波儿有钱的“媒老板“,他们敏锐地发现IP是个好产业,于是挥舞着钞票就杀了进来。

       这批火爆的的IP们,能否转化为高品质影视剧,《盗墓笔记》为“媒老板“们上了一课:就算糟糕的口碑,那也是变相地宣传不是?人傻钱多,谁先下手谁先赚,至于击鼓传花的最后一棒,砸在了谁的手里,那就听天由命吧。

来源:24楼影院:movie24luo

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